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正式停止手機硬件創新,安卓手機鼻祖HTC落幕

覽潮網10月10日訊 (記者 唐剛)“若未來手機廠商只剩下兩家,HTC一定是其中一家”。江湖人稱“雪紅姨”的HTC董事長王雪紅,多年前說過的這句話相信不少人都還記得。 

HTC創始人、董事長王雪紅

只是,歷史的軌跡并沒有讓HTC沿著雪紅姨設想的路徑發展,在她發出這句豪言之后,HTC便開始了下行之路。

2017年3月,HTC以6.3億元價格出售上海手機制造工廠;2017年9月,HTC與谷歌達成11億美元協議,谷歌收購部分HTC工程和設計團隊,以及為谷歌Pixel手機代工的HTC項目組;2019年5月10日晚,HTC官微發聲,稱出于長期經營策略的考量,將暫時關閉HTC手機京東旗艦店和天貓旗艦店。

上個月,雪紅姨從CEO任上退職,交棒法國通訊商Orange前高管伊夫·邁特斯(Yves Maitres)。

邁特斯上任不久,便在近期的一次活動中談道,HTC已經停止了在智能手機領域的硬件創新,將把人力物力財力轉向了虛擬現實領域。

邁特斯表示,未來五年,HTC的虛擬現實產品將超過手機。至于手機業務,未來HTC會聚焦在高GDP國家布局高端5G手機。

雖然,邁特斯并沒有給HTC手機畫上休止符,但在人們眼中,曾經的“安卓機皇”HTC卻已然成了過去式。

HTC手機或將被遺忘

9月17日,伊夫·邁特斯被HTC任命為新CEO,接替王雪紅,王雪紅則繼續擔任HTC董事長,持續致力于HTC生態的擴建以及與VIVE Reality愿景有著相同方向的未來科技的發展。

據了解,在加入HTC前,邁特斯曾在全球最大電信公司之一的Orange擔任消費者設備與業務關系執行副總裁,同時也是Orange創新科技組的一員,負責開拓新的營收機會。

伊夫·邁特斯(Yves Maitres)

日前,他在出席TechCrunch Disrupt活動時談到,HTC已經停止了在智能手機領域的硬件創新。

他指出,像蘋果、三星、華為等對手在手機硬件方面的投資非常出色,而我們并沒有這樣做,因為人力物力財力轉向了虛擬現實領域。

Maitres認為,5年內,HTC在XR(虛擬現實、增強現實等)的產品組合將超過手機。

當然,HTC并不會放棄手機,只是未來會聚焦在高GDP國家布局高端5G手機。

他還表示,“市場格局變了,人們現在會因為不能擁有最新款華為手機而沮喪”。

邁特斯的這一說法得到了市場數據的印證。

市場研究機構IDC的最新報告顯示,今年第二季度,全球智能手機出貨量排名前五的分別為三星7550萬臺、華為5870萬臺、蘋果3380萬臺、小米3230萬臺、OPPO2950萬臺……

而HTC早在兩年前就已不在前十之列。IDC發布于2017年9月19日數據顯示,在全球智能手機市場排名上,HTC市場份額僅有0.68%,徹底跌出前十。

8月中旬,HTC公布了今年第二季度財報。

財報顯示,HTC 2019年第二季度凈虧損為22.3億新臺幣(約合人民幣7081萬美元),這是HTC連續第五個季度出現虧損。

但值得注意的是,HTC第二季度毛利率提升到了20.3%,相比上一季度增長了5.6%。

當前HTC正在擴大VR業務范圍,推出了Viveport Infinity訂閱服務,允許用戶無限訪問VR應用程序和游戲。

HTC董事長暨執行長王雪紅表示,HTC已重新定位為一家完整的生態系統企業,不再僅專注軟、硬件整合,而會拓展到內容的創作及平臺的建立,把具有高附加價值服務的企業VR整合方案,提供給合作伙伴,希望創造出能在中長期增加營收及利潤的全新模式。

目前HTC手機已經處于市場邊緣位置。

雖然,謀劃于5G成熟后借5G東風歸來,而更大的可能性則是隨風而逝。

二十二載盛極而衰

HTC,全名宏達國際電子股份有限公司,總部位于中國臺灣,曾經是全球最大的智能手機代工和生產廠商,一度成為全球市值第二的手機公司,并在北美市場份額超越蘋果登頂。

1997年5月15日,王雪紅、卓火土、周永明三名投資人聯合九名工程師在臺灣的桃園投資創辦了宏達電子,公司英文名:High Tech Computer Corporation,一般業內人士都簡稱為HTC,這就是我們日常見到的“HTC”名字的由來。2007年,公司正式更名為HTC Corporation。

成立之初,HTC主要代工制造搭載 Windows CE 系統的掌上電腦,并沒有很高的知名度。

直到2000年與康柏合作生產的iPAQ橫空出世——這款掌上電腦在2000年曾被列為吉尼斯世界紀錄功能最強之PDA。

iPAQ Pocket PC

此款產品熱銷讓HTC扭虧為盈,一舉奠定了其在PDA市場的領先地位,并在2000年成為了世界最大的PDA代工廠商。

除了iPAQ Pocket PC之外,HTC也推出過自己的第一款PDA產品——Wallaby。同樣使用的是Windows Pocket PC操作系統,它在多個國家以不同的名字銷售,在國外市場被稱為O2 XDA,中國的名字叫多普達686。

多普達686

2002年,HTC研發出全球第一款搭載微軟系統的PDA Phone,雖然這款手機沒被期待中的大客戶HP、Dell等接納,卻被歐洲的眾多電信運營商相中。從此,HTC被業界所熟知,逐步成為全球最大的Win Mobile代工廠商,壟斷了80%的市場份額。

這一年,HTC在臺灣上市;并在2005年2月12日,股價達到了232元新臺幣,首度超越聯發科,榮登“股王”寶座。

2006年,HTC邁上了獨立前行之道。

2007年,HTC發布了自主品牌智能手機HTC touch,這款手機首次擁有了HTC的logo,HTC新時代的序幕就此拉開。

2008年9月,加入安卓陣營的HTC推出了全球第一款搭載了安卓系統的智能手機T-MobileG1,這是安卓手機的開山之作。此后,HTC借著Android一路開疆拓土。

2009年,被稱作刷機之王的HTC D2誕生,雖然搭載著Win Mobile系統,但可以刷入安卓、meego、WP7,前幾年還有大神刷入安卓7。

HTC G1

HTC Dream智能機

從第一部自主品牌手機HTC touch,到第一部安卓手機HTC G1,再到熱銷全球的HTC G7,HTC一路向上,在幾年內發布了近50款手機,而蘋果2007年~2011年只發了5款iPhone。終于,在2011年,HTC市值超越諾基亞,成為全球市值第二高的智能手機廠商,僅次于蘋果。

2010年,HTC的智能手機出貨量為2460萬部,占全球智能手機出貨總量的8.3%,在美國的銷售也超越了蘋果,成為美國市場最大的智能手機制造商。

2011年,HTC全球市場份額攀升到了9.1%(另有11%、15%兩個數據),銷售量達到了4300萬部左右。在MWC上,HTC拿到了“2011年最佳手機公司”大獎。

巔峰時期,HTC市值高達335億美元(超過2000億人民幣)。王雪紅個人也在2010年的福布斯榜單上,力壓郭臺銘成為臺灣地區首富。

臺灣民間開始流傳開一句話,“生男當如張忠謀,生女當如王雪紅”。

無限風光之時,一向低調謙虛的王雪紅放出豪言:“若未來手機廠商只剩下兩家,HTC一定是其中一家。”

只是,HTC命運的轉折點同樣也出現在了2011年。

2011年,王雪紅與丈夫去蘋果商店花了十幾萬新臺幣,買了一堆蘋果的產品。病中的喬布斯得知消息后,友好地表示,歡迎王雪紅去蘋果商店,希望和王雪紅可以一起帶領科技行業更好的發展。

言猶在耳,兩個月后,HTC就收到了訴狀。

蘋果公司以專利侵權為由,要求在美國禁售HTC的全部29款手機。

2011年12月20日,美國國際貿易委員會(ITC)判定HTC部分手機侵犯了iPhone其中一項專利,并對HTC下達相關產品的禁售令。

除了訴訟的失敗,2012年的新機HTC One X更是將HTC拖入了泥潭,這款手機由于采用了英偉達Tegra 3的CPU,發熱嚴重,飽受詬病。而同年競爭對手三星的Galaxy S3和蘋果的iPhone 5表現又很優異,令HTC雪上加霜。

陷入被動的HTC用了將近一年的時間與蘋果和解,在這段時間,三星迅速填補了HTC的市場空缺。2012年,HTC北美的市場占有率從24%暴跌到6.2%。

接下來的幾年里,諾基亞、微軟、三星、黑莓紛紛以專利侵權為由要求禁售HTC手機。

2013年,荷蘭和英國禁止了HTC部分產品的銷售。

2014年,HTC部分產品在德國禁售。

在國內手機市場,雖然HTC還能占據一定的市場份額,但“中華酷聯”憑借低價產品,迅速攻城略地。主打性價比的小米橫空出世,大量的安卓市場用戶成為“米粉”。一向對標蘋果的HTC只能在高端市場,與蘋果、三星廝殺中保留一點市場份額。

為了扭轉市場不利的局面,2013年,HTC推出了一款堪稱里程碑式的產品M7,金屬外殼、雙攝像頭、背面三段式設計,后來被無數廠商所模仿。這部手機也被美國知名科技媒體《商業內幕》評選為“2013年度最具創新力的十大設備”之一。徒具外觀的M7最終未能拯救HTC。

王雪紅分別在2015年賣了位于桃園總部大樓,2017年3月以6.3億元出售上海制造工廠,賣樓的原因除了挽救自身之外,還將這些錢用在了剛剛投資的VR領域上。

2015年HTC宣布進軍VR業務。業界預測2016年是VR元年,VR未來將成為用戶的主要工具,HTC正是看中了這樣的機會。

王雪紅曾經表示“HTC不會賣”。

或許真的缺錢,2017年9月,HTC最終還是以11億美元的售價將旗下曾參與谷歌Pixel手機業務的團隊打包出售給了谷歌,旗下約2000名HTC員工加入谷歌。

谷歌和HTC簽署轉讓協議

歷史總是驚人的相似。盛極而衰的案例,這已是第二次出現在王雪紅的身上。

HTC重蹈威盛覆轍?

王雪紅1958年出生在臺北,父親王永慶號稱“臺灣經營之神”,他把臺灣塑膠集團做到世界化工工業的前50,是臺灣家喻戶曉的大人物。

王永慶有三房太太共九個子女,用王雪紅的話說,“每一個兄弟姐妹都會被父親扔到國外獨自求學生活。”所以按照慣例,王雪紅15歲那年,被父親“扔”到了美國。

1981年,從加州伯克利大學畢業后,王雪紅拒絕父親的召喚,而是去二姐王雪齡的大眾電腦公司做了一名銷售。 “因為這事,父親整整罵了我十年。”

1988年的春天,王雪紅把母親留給自己的房子作了抵押,向銀行貸款500萬新臺幣(人民幣112萬元),買下了那家做芯片的小公司,并邀請硅谷華人IC設計界第一牛人林子牧以及后來的丈夫陳文琦加入,共同創立了威盛電子公司,主做芯片組。

威盛發展勢頭驚人,一度被譽為“臺灣英特爾”。1999年,全球70%的電腦芯片組竟然都來自威盛。

也是在這一年,王雪紅帶領威盛上市,股價一下子沖到629元,市值也一度超過了父親王永慶成立了將近半個世紀的臺塑。

只是,早在1992年,英特爾CEO安迪·格魯夫與王雪紅在香港見面時,得知威盛接下來要開發芯片組產品時,格魯夫就嚴重警告:“Cher(王雪紅英文名),你不該做這個,英特爾對挑戰者會非常嚴厲!”

從1999年到2003年,威盛每開發一個新產品,英特爾都會站出來說“威盛又侵權了”。

終于,在2001年英特爾對威盛發起了全球訴訟,“那段時間,我在全球各個地方參加了100多場聽證會。”

訴訟的代價也是慘痛的,威盛電子的份額從70%狂跌到不足30%,股價一路下跌了60%。威盛的員工也士氣低迷,生怕哪個產品又被英特爾起訴。

經過三年的纏訴,雖然與英特爾最終握手言和,但此后威盛的芯片和處理器業務已不復當年。

幸運的是,早在1997年之前,威盛的硬件產品部門就已經在著手發展智能手機。1997年HTC從威盛分拆出去,并在2002 年威盛與英特爾糾纏互訴之時獨立上市。

然而,多年之后,HTC又因為專利訴訟被一舉擊潰。

曾經的王者,從諾基亞、摩托羅拉、黑莓到HTC,其興也勃焉,其亡也忽焉。四巨頭的興衰史,各有不同,但在通訊終端行業的長河中,均留下了濃墨重彩的一筆。

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