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從手機到智能電視,一加“小而美”模式能走多遠?

覽潮網10月10日訊 (記者 鄒奕萍)在國產手機行業跌宕起伏的幾年里,有一支低調的手機新軍脫穎而出。這就是一加。   從印度市場起家,而后沖擊美國市場,再回歸國內市場,一加一發不可收拾。北京時間今日凌晨,一加官方在社交媒體上發布消息,正式確認一加7T Pro邁凱輪定制版將于10月10日亮相。

成立近六年,一加專注于手機產品開發,被外界視為“小而美”。 不過從近期的動態來看, 一加似乎正準備將這一標簽撕下。 北京時間9月26日晚,一加在海外悄無聲息的發布了一加 7T以及另一個全新領域的產品——OnePlus TV Q1。

從六年來一加發布過的跨產品線的產品來看,可以明顯感知到其想要在手機之外拓展一個全新的領域。 從“低調安靜”到“新挑戰者”, 一加正上演中國企業成長史。

智能電視市場,前有小米、三星兩面夾擊,后有華為等新兵涌入,一加的智能電視前景并非坦途,能否復制手機的開掛模式,只能說一切皆有可能,待時間檢驗。

一加六年,墻里開花墻外香

2013年12月17日,在深圳車公廟的一座寫字樓中,從OPPO離職不久的劉作虎召集了幾位志同道合的伙伴。 他們打算在手機市場中再插下一面旗子。 一加手機就此誕生。

在談到關于“一加”這個品牌名稱的由來時,一加CEO劉作虎曾表示,“1”是代表著現狀,在目前的手機行業中沒有一款產品能夠真正做到極致,“+”則是他對這個品牌的期許: 希望一加能夠為市場提供最極致的手機產品。

在之后的近六年里,盡管國內手機行業經歷巨變,但在劉作虎“我們要健康活下去”理念的堅持下,一加不僅活下來了,而且還活得挺舒服。 從一個新生兒成長為一家年入百億的手機廠商。

在公認極難的美國手機市場,一加得到了主流運營商T-Mobile的認可,正式進駐其在全美的5600多家門店。

在印度,Counterpoint最新的全球高端智能手機市場報告中的數據顯示: 受益于一加7系列的出色表現,一加以43%的市場份額成功超越三星和蘋果,成為2019年第二季度印度高端智能手機第一名,也是同比增長最快的品牌之一。 這是一加第四次在季度數據中領銜印度高端手機市場。

在國內,一加是中國市場全渠道8GB手機銷量的NO.1……

何以突圍手機紅海市場?

回首過去,一加從小眾低調發展到全球為人所知,從單系打磨到銷量可觀,其中滲透著一加一直以來不將就、無產品負擔的一種理念。

劉作虎對“無產品負擔”的定義是: 極簡但最耐看的設計,打磨純凈沒有廣告的體驗,以及給到用戶超出想象的全速性能。

從外界的評價來說,一加旗艦系列被譽為全速旗艦、性能之王等美稱,這些都是對一加手機最好的詮釋。 在工業設計方面,先是有著一加的地平線、弧度等創新的設計,同時還有babyskin般的手感……可以看出,一加力求在每個小細節都做到最好,給用戶一個完美的使用體驗。 這樣嚴謹而認真的態度使得一加能夠不僅在中國市場站穩腳跟,同時還在海外多個國家占有一定的市場份額。

從“小而美”到“大而全”?

早在2017年就,一加就做到了年入百億的規模,但每當劉作虎被問到一加未來的目標時,他總是說: “活下去就好。 ”

“我希望公司每個人都是無負擔的,我不是說一定要賣1000萬臺、2000萬臺,可能賣個800萬臺公司也能活得很好了。 做企業最主要的是有合理的利潤,能夠給員工合理的回報,健康地活著。 ”劉作虎說。

這并不代表劉作虎打算讓一加變得小富即安。

就在國慶前,一加在海外發布了一加7T以及另一個全新領域的產品——OnePlus TV Q1,正式涉足電視領域。

作為國內第三家入局電視行業的手機廠商,一加這次完全沒有當年落后幾年進入手機行業的后知后覺感。 相反,當手機占據絕對優勢的時候,客廳中樞電視就可以與手機聯動,再結合IoT設備形成一條商業閉環。 因此,從產品和定位來看,一加電視有著十分明確的規劃,那就是繼續走高端化道路。

據悉,此次一加Q1電視系列共有兩款,分為標準版和Pro版,這兩款產品均搭載了55英寸,三星4K QLED面板屏幕,差距主要在于音箱方面,其中標準版為4組揚聲器,Pro版則搭載了可升降的8組陣列式音箱。

雖然一加Q1電視系列并沒有公布國內的售價,但是我們可以以印度市場價格作為參考,一加Q1電視標準版印度市場售價為69900盧比 (約人民幣7034元) ,一加Q1電視Pro版印度市場售價 99900盧比 (約人民幣10054元)。

綜合來看,一加敢于走高端道路,主要還是由于一加手機在消費電子領域有著十分強的接受度。 并且從一加率先在印度市場推出一加電視也可以看出,一加與大多數手機廠商一樣,也希望手機與電視的聯動可以帶動電視的銷量提升。

首戰印度電視市場,能否后發先至?

事實上,一加定位的智能電視高端市場也并不是一份等著切割的蛋糕,三星、索尼等老牌電視廠商憑借極深的技術底蘊幾乎統治著高端市場。

據報道,早在2018年世界杯期間,三星憑借著極具創新力的產品,在高端細分領域拿下了10%的市場份額。

從IDC 2019年第一季度數據來看,目前印度電視高端市場依然是LG、索尼、三星的天下,其中LG占據了15%的市場份額,索尼拿下了14%的市場份額,三星市場份額增值12%。

因此從行業形勢來看,一加電視也面臨著極大的挑戰。

既然拼技術拼不過,一加或許將會寄希望于軟件優化。 劉作虎曾表示,“一臺好的智能電視,首先應該擁有精美的外觀設計、高品質的圖像質量、豐富的內容體驗,還應該為用戶提供更加智能的無縫連接……未來的 5 年甚至 10 年后,智能電視會以全新的形態存在,成為家庭生活中無處不在的顯示屏。 ”

換句話說,通過一加的優化,一加電視與一加手機、IoT設備的聯動或許可以成為在印度高端電視市場的破局利器。

如果說,前五年一加手機市場的成績,在于它堅守商業的本質只做好產品,那么,進入第六個年度,當跨出進入智能電視市場這一步的時候,一加是否還能把持只做精品的堅持,持之以恒地積累,安靜等到迸發出強大的力量的那一刻,大家拭目以待。

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