te
覽潮網> 熱點> OPPO 亮“Ace”,從大眾爆品到圈層爆品的拐點

OPPO 亮“Ace”,從大眾爆品到圈層爆品的拐點

“很多朋友現在看還是覺得有些亂,但是慢慢的明年你再回頭看,就慢慢明朗了。”這是OPPO高級副總裁沈義人,在OPPO Reno Ace發布會結束后的第一條微博。

OPPO Reno Ace,這款才剛剛發布幾小時的手機,就在手機圈中引發了不小的震驚。

震驚來源于三方面:

一來,Reno Ace在相應價位端內配置奇高,驍龍855plus、65W快充、90Hz電競屏等頂級配置,使在其性能上直指紅魔、黑鯊、ROG等游戲手機,而在拍照、攝影以及外形等方面卻與大眾旗艦相當,這使得Reno Ace在已有的OPPO家族中相當特殊;

二來,OPPO在新機發布上向來有上下半年的穩定節奏,而這次Reno2才剛剛發布一月,同系列便推出新品,這種更新節奏再次很不“OPPO”;

最后,也是業界最為困惑的,在三星、華為、vivo、中興都和三大運營商通力合作搶灘5G的情況下,OPPO再次選擇在旗艦新品上“引而不發”。

沈義人所說的“慢慢會懂”的,到底是什么?

Reno“Ace”

什么叫“Ace”?這詞其實由來已久,一般指一流的、極好的,在游戲玩家中也指王牌、大招或得分,或足以秒殺全場的超級玩家。

正因如此,這場以Reno Ace為主角的發布會被命名為“超玩大會”。顯而易見,這款產品是一款鎖定游戲人群的手機,而該產品硬件、軟件兩方面也印證了OPPO的這種思考。

相比定位“視頻手機”的Reno2,Reno Ace在很多硬件配置上超于前款:

首先芯片上直接采用了游戲手機標志性的“熱血芯片“驍龍855 Plus,并直接走到12GB+256GB的頂級配置,同時LPDDR4x+UFS 3.0的高速存儲組合也助力了超強性能的實現。

此外,Reno Ace還在玩家的全方位體驗上很用心,比如采用更高刷新率的90 Hz電競屏加上135 Hz 觸控采樣率,讓操作更敏捷流程;最高峰值達到1000nit的亮度,97% NTSC色域和100% 覆蓋 DCI-P3 廣色域,讓玩家隨時戶外玩手機不坑隊友;冰碳恒冷散熱系統大幅降低 SoC 高負荷下的核心溫度,保證游戲穩定運行等等。

唯獨一點特殊,就是它溫潤的一體化外觀,前6.5英寸AMOLED 淺水滴屏、后一體化玻璃機身,與其它“肌肉男”般的游戲手機迥然不同。

但我想說的,不止是它在游戲手機上的特殊性,實際上這款名為Reno Ace的新旗艦,更擔當了OPPO在4G、5G交替時代穩步轉身的“Ace”角色,也是洞察OPPO策略的典型樣本。

5G手機的“假面”與“真身”

5G手機是什么?僅僅是多了一個5G基帶的智能手機嗎?答案是否定的,5G是一個歷史性的技術變革,給手機帶來的顛覆是史無前例的。

當然,顛覆的另一面是挑戰,要想讓用戶獲得5G的價值,對于手機廠商來說就要克服一系列的挑戰。在我看來,5G手機的挑戰有很多方面:

其一,是功耗更大,5G頻率高、網速高,需要處理的數據量是4G的十倍以上,導致功耗更高,嚴重影響手機續航;

其二,是天線設計難題,5G采用的是Massive MIMO技術,也就是增強多天線技術,這是5G高帶寬的基礎,傳統的4G LTE手機,只有3-6根天線,5G手機將會有10根甚至更多。如何在狹小的手機空間布放這些天線,是5G手機設計的頭號難題;

其三,是散熱問題,5G時代的數據傳輸量將大增。這將使得智能手機的發熱量大幅提升,相關專家表示,僅從芯片耗電量看,5G就是4G的2.5倍,這意味著導熱、散熱將是一個巨大的挑戰……

這些挑戰僅僅是手機本身的痛點,實際上5G能否真正落地,關鍵在應用,這方面的難題更多。例如,都認為視頻將是5G時代的殺手級應用,但是視頻門檻很高,如何讓每一個普通人都能用好視頻同樣是5G手機能否大規模普及的關鍵。

這也就意味著,一款真正帶來”5G體驗”的手機,并非僅僅是有了基帶就ok,而是一個能解決以上生活實踐痛點的多面手。正因如此,我們看到5G火熱的背后,卻是沒有5G的蘋果iphone11系列持續熱銷,以及媒體對5G千萬預約量背后真實轉化率的擔憂。

輿論的熱度,永遠比不上消費者“用腳投票”來得實在。

如果沒有解決體驗、應用、覆蓋上的“痛點”,5G手機的真身不過是一個燙手山芋,高價買不到實際體驗,用一會就沒電或發燙,也就不會有消費者買單。

正因如此,我們也就不難理解蘋果、OPPO在5G上的“慢”。這可能也就是沈義人所說的“慢慢就會懂”,其中的一個方面。

說了這么多,再回過頭來看Reno,你就會發現它的邏輯:不聲不響,卻在一一攻克事關5G應用的相關痛點。

Reno2,最大的看點是視頻拍攝技術的突破,攻克的是5G時代最確定的殺手級應用——視頻的挑戰。Reno2上,有視頻拍攝的四個黑科技:基于OIS光學防抖+EIS電子防抖融合而成超級防抖技術,三顆不同焦距的攝像頭協同工作的Fusion圖像融合技術帶來的視頻變焦技術,視頻背景虛化技術,以及3枚麥克風收音等帶來的風噪抵消技術。這些黑科技大大降低了視頻拍攝門檻,讓普通人也可以拍出高品質的視頻。

Reno Ace則立足于另一5G時代核心應用——游戲,去解決它的相關硬件軟件問題,尤其首發65W SuperVOOC 2.0超級閃充,就是攻克的5G手機續航痛點,可以說是5G來臨前最體貼的黑科技。

5G手機續航問題的解決有兩個思路:一個是增大電池容量,但是這取決于人類基礎科學的突破;另一個是提升充電速度。

Reno Ace,通過適配器端、電池端、充電算法等的突破,如首次在適配器端使用了高頻高效的GaN(氮化鎵)功率器件,采用內阻更低的串聯雙電芯,使得30分鐘就能充滿4000 mAh的電池。“充電5分鐘,開黑2小時”,如沈義人所言,洗澡的時候抽空充個電,電量焦慮的問題就不再了。

如果再加上Reno一代在10倍混合光學變焦、全焦段影像創作等方面的突破,可以看到Reno雖然至今沒有5G,但卻是OPPO在5G上的“探索先鋒”。

占領“Ace”人群

5G作為一個全新的技術,走向商用肯定會有一個過程,這時候對于手機廠商來說,抓住第一批吃螃蟹的先鋒人群至關重要。

誰將是5G的先鋒人群?我認為有兩類:一類是搞視頻的,比如現在正火的vlog。我自己就在做vlog,經常需要面對的是數百兆甚至幾個G的視頻上傳,更大帶寬的5G是剛需;另一類是玩游戲的,開黑的時候網絡同樣是剛需,有時候網絡的一點點問題就會帶來“殺身大禍”。

所以,你認為Reno2在視頻拍攝上突破、Reno Ace在ACG圈層中樹立起“超級玩家”的標簽是偶然嗎?當然不是。

拿剛剛發布的Reno Ace來說,簡直是為泛ACG圈層用戶的私人定制,再加上與高達聯合定制的OPPO Reno Ace高達40周年紀念版手機、OPPO C1游戲手柄高達定制版和OPPO Echo Q1高達版耳機,OPPO Reno對超級玩家簡直是不能再驚喜。

不僅僅是產品,Reno系列對于這些先鋒人群的拓展是全方位的。例如,Reno2不僅僅有視頻拍攝的黑科技,更是提供了可以一鍵生成短視頻的剪輯應用“即錄”,短視頻創造門檻進一步降低。而且,OPPO還在此前推出了短視頻內容聚合平臺優喱視頻。很多人不知道,硬件出身的OPPO,已經進入了視頻內容拍攝、剪輯、分發的全環節。

又如,Reno Ace發布會上,不僅展示了更適合超級玩家的各種功能,更是宣布OPPO成為2019英雄聯盟全球總決賽官方合作伙伴,以及2019-2020 和平精英職業聯賽首席合作伙伴,而OPPO Reno Ace手機也將作為2019~ 2020 和平精英職業聯賽的指定用機,這一切都說明OPPO和先鋒人群的溝通、互動是全方位、立體化的。

當5G的第一批先鋒人群通過Reno系列,了解了OPPO、認可了OPPO,當5G真正大規模商用的時候會如何抉擇就沒有懸念了,一切都將水到渠成、順理成章。

不要小看“暗度陳倉”

5G前夜,經常會有人過來問我:現在到底是買4G手機還是5G手機?

我的答案是,5G真正的爆發要到2020年下半年甚至2021年,從現在起的一年多時間里,除非你是用來測試5G或者嘗個鮮,否則還是4G手機更適合些。

一方面,是因為5G的網絡覆蓋需要一個過程。看看三大運營商的5G建設節奏:中國移動年內計劃建設超過5萬個5G基站,實現超過50個城市5G商用服務;中國聯通今年計劃在40‐50個城市建設超4萬個5G基站;中國電信則計劃初期在約50個城市開展SA/NSA混合組網,在重點城市的城區實現規模連片覆蓋。40-50個城市,10萬量級的5G基站(不到現在4G基站的零頭),這意味著什么?意味著今年內中國5G網絡的覆蓋仍舊處于早期水平。

另一方面,是5G芯片、手機乃至包括應用開發商在內的整個產業鏈都需要一個優化和完善的過程。就拿目前廣泛使用的高通芯片來說,其5G解決方案依然是采用外掛X50基帶來實現,而且X50基帶只支持NSA,不支持更代表5G的SA。同時支持NSA/SA以及和手機芯片集成的X55將在年底發布。

這說明了,從用戶角度來看目前購買5G手機并非“最明智的選擇”,而對于手機產商而言,“最明智的選擇“,就是理解用戶的選擇。

這樣看,OPPO顯然很了解用戶。而OPPO更為精明的點在于,在這個時機還未到來之時,韜光養略,暗度陳倉。

OPPO在4G手機的更新迭代下,卻已經在穩扎5G據點。就像我在去年的一篇文章中所說,OPPO變了,面對5G歷史性的變革機會,“深挖洞,廣積糧”,選擇的是夯實基礎、蓄積力量,尤其是蓄積技術的力量。OPPO去年的研發費用是40億,今年大幅提高到100億元就是很好的說明。

截止六月份,華為以2160族5G標準必要專利繼續位居第一,而OPPO所持專利也增加至222項,位列全球第十一,成為以手機為主營業務的終端廠商中5G必備專利持有量的第一名,與其它三家通信企業共同構成我國5G專利技術的“四大金剛”。

今年早些時候OPPO Reno 5G版已經在海外發布,同時OPPO宣布將成為首個采用高通集成5G芯片的手機廠商。更有接近OPPO的人士稱,OPPO明年3000檔位的手機都將會是5G手機。

此外回到Reno系列上,我們也已討論過,無論是在視頻拍攝、充電等5G技術痛點上的突破,還是對影像人群、ACG圈層的滲透上,OPPO都在全力行動。

這就好比是:有的廠商在“明修棧道”,OPPO卻在“暗度陳倉”。最后大家都殊途同歸,在明年真正的決戰戰場上相遇,這時候對于已經在技術和用戶上做好準備的OPPO,將是“萬事俱備只欠東風”,大干一場的時刻就來臨了。

來源:閆躍龍

更多科技生活相關信息,請關注公眾號“曉說通信”(ID:txxxbwz)

0

一周熱門

棒球大联盟高清百度云资源