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節奏加快,“暴力”堆料,這樣的 OPPO 你還看得懂么?

2019年9月10日,OPPO發布了同樣主打視頻的Reno2手機,比 iPhone 11 提早亮相不到 12 個小時。

僅僅一個月之后的10月10日,OPPO 又帶來了暴力堆料的Reno Ace,全球量產最快的 65W 超級閃充,90Hz 高刷新率屏幕,高通 855+ 處理器,一款主打高性能的手機,還把價格直接干到了2999 元。

OPPO 如此大的轉變惹得外界驚呼,手機市場這是又要變天了嗎?帶著同樣的問題,筆者踏上了追尋答案之路。

手機市場增長放緩,得95后者得未來

一直以來推動手機市場增長的因素主要是技術創新和新智能手機用戶的增加。隨著技術升級速度變緩以及智能手機在主要市場的普及率大幅提升,手機銷量增長放緩。

據Strategy Analytics報告顯示,今年二季度全球智能手機出貨量為3.41億部,與去年同期相比下滑了2.6%。

那么,在手機銷量增長放緩之下,誰是手機消費的主力軍?

據《企鵝智酷》發布的一份《95后報告——未來消費主力的今日喜好》,95后們的最大特征之一就是“與智能手機形影不離,消費娛樂化”。

而且調查顯示55%的95后把消費花在了購買裝備和器材之上,比如,更新潮的智能手機。40%的95后會消費虛擬商品和內容,比如,漫畫和游戲虛擬貨幣。

該報告還顯示,95后更習慣通過碎片化內容獲取信息,對于短視頻的創作和觀看有著極高的接受度。

另據轉轉APP聯合手機中國發起的《國人換機大調查》顯示,近90%的80后使用一年以上才換手機。而85后這一數字為85%。而在90后之中,一年以下換機一次乃至兩次的人群占比明顯高于其它年齡段。

這些調查報告都在說明:第一,手機市場已經從過去的增量市場向存量市場轉變;第二,當前手機的主要換機人群是90后、95后這些追求潮流的年輕人。

這意味著,手機品牌必須根據消費群體的變化和需求做出自己的改變。

這也是為何突然誕生出一些細分的手機品牌,比如,游戲手機。各大手機品牌也紛紛推出新的品類,其中OPPO的Reno系列、努比亞的紅魔系列、vivo的iQOO系列等。

這些新系列手機在產品上,色彩使用更大膽、緊貼影音娛樂和性能;在宣傳上則更加年輕化,更加潮流和時尚,希望用年輕人聽得懂的語言與他們做溝通。

“Reno這個新系列的誕生是OPPO深刻洞察行業,洞察年輕購機群體需求的結果。” OPPO手機副總裁沈義人說。

有人說,Reno這個單詞是Reach Edge On And On的縮寫,譯為“追求極致,永不止步”。但是沈義人卻說:“Reno前所未有,所以沒有標準答案,每個人心中都應該有一個屬于自己的‘Reno’”。

OPPO想要賦予Reno“無限可能”的精神內涵,這也正是95年輕人個性和自由的彰顯。

在宣傳Reno的時候,OPPO用了來自多位插畫藝術家以及設計師以Reno為核心元素所創作的插畫作品,這些作品每一副都有不同的風格與詮釋方式。

而且僅僅30歲的沈義人被任命為OPPO全球副總裁,主持了Reno的盛大發布,這也是他在手機發布會舞臺上的首秀。他帥氣的外表、幽默和睿智的語言,迅速讓其成為微博上的“網紅”。

沈義人成為潮流年輕人的代表,手機界的超級KOL,這同樣凸顯了OPPO全面擁抱年輕人的決心。

而且自從2019年3月發布首款Reno手機以來,OPPO旗下的R系列就已經停止了更新,Reno全面替代了R的位置。

至此,OPPO形成了Find-未來旗艦、Reno-影音娛樂旗艦、A和K-成熟科技的全新手機產品矩陣。這正是面向年輕人,面向未來的手機產品矩陣。

為何發布Reno Ace?

從3月份宣布要推出Reno系列,到4月10號發布首款Reno手機,再到9月10號發布Reno2,一個月后的10月10號發布Reno Ace,Reno承包了OPPO一整年的關注點。

“作為OPPO的新系列手機Reno承擔著打動年輕人的重任,但是有必要僅隔一個月就發一款新品么?”這是許多人的疑問,也是我的疑問,要找到答案其實也不難。

首先,三款Reno的定位并不相同。

在Reno Ace發布會上,沈義人說:“Reno和Reno2是年輕人的創作伙伴,而Reno Ace則是超級玩家。”

回顧4月10日發布的Reno手機,它有三大特點:設計的創造力,在于有秩序的美感、真實清晰的拍照、單邊側旋升降結構前置鏡頭詮釋機械之美。

最引人矚目的是,Reno在業界首次實現了利用獨特的潛望結構在機身中實現了10倍混合光學變焦,突破了手機拍照的極限。

在Reno2中,OPPO除了繼續在“至美”上升級之外,最大的特色是Ultra Steady視頻超級防抖功能與Soloop即錄APP實現視頻的拍攝、剪輯、制作一站式服務。Reno2一發布便成為Vlog愛好者的首選。

最新發布的Reno Ace的Slogan是“超級玩家手機”。Ace這個單詞的中文意思是“在游戲中擊殺數最高的玩家,亦指電競游戲中將對手團滅。”

顯然與Reno主打10倍變焦拍照、Reno2的Vlog神器不同,Reno Ace是一款游戲手機。

高通驍龍855 Plus、12G+256G存儲空間、UFS3.0、90HZ電競屏、65W 的Super VOOC2.0、冰碳恒冷散熱、GameBoost 2.0技術、LinkBoost技術、獨角獸高達定制版游戲手柄……

如此強大的配置,說Reno Ace是一款為游戲而生的“性能怪獸”也并不過分。

至此,Reno三大產品覆蓋了95后的三大需求:拍照、Vlog、游戲,通過不同的產品定位實現了區隔。

其次,在市場策略也有差異。

Reno和Reno2采取的是“大眾爆品”的營銷策略.這兩款手機雖然在拍照和攝像上有不同的側重,硬件性能有差異,但是都屬于性能均衡的產品,比如,Reno支持10倍變焦,Reno2支持5倍變焦,都具有單側旋轉升降前置鏡頭。

也就是說,如果你不追求極致的游戲體驗,追求手機的美觀、拍照、影像體驗,完全可以根據自己的預算不同購買Reno和Reno2。

而Reno Ace則聚焦在游戲重度愛好者這個特殊群體,它采用的是“圈層爆品”策略。

首先,與游戲廠商深度合作,讓強大的硬件性能得到充分發揮的同時,觸達游戲玩家這個圈層。

比如OPPO與《王牌戰士》、《QQ飛車》、《穿越火線》、《堡壘前線》等六款熱門游戲合作,讓刷新率高達90HZ的電競屏的性能在對戰中得到最大的發揮。

另一個例子是,與《王者榮耀》《和平精英》《坦克世界》《斗破蒼穹》合作,讓OPPO Reno Ace的GCP超現實增強畫質在游戲中得以體現。

OPPO還成為《英雄聯盟》全球總決賽官方合作伙伴、《和平精英》職業賽季第一季賽事手機、與《荒野行動》合作展現杜比5.1環繞音效,這都讓OPPO Ace直接進入到游戲玩家的圈子。

其次,與經典動畫高達合作推出40周年紀念版Reno Ace、游戲手柄、耳機,讓Reno Ace面向玩家的定位更加鮮明。發布會上,高達限量版 Reno Ace 亮相后現場的歡呼聲,以及發布會后網絡上毫不吝嗇的贊美之詞都驗證了它的成功。

再次,為5G手機做充分的準備。

在2019年4月10日的Reno發布會上,OPPO全球副總裁沈義人曾表示:

以Reno開啟的OPPO手機的第二個十年里,OPPO將緊抓5G時代機遇,圍繞5G、影像、AI、云和新材料新形態等領域深入布局,為用戶打造萬物互融時代的多智能終端與服務,與全球消費者共同開啟更精彩的新十年。

由此也可以看出Reno對于OPPO 5G的重大戰略意義。

目前,國內安卓手機品牌中只有OPPO并未在中國大陸地區推出5G手機,這并不意味著OPPO在5G上沒有實力,而是時機的選擇問題。

OPPO一方面在海外市場發布了Reno 5G版,另一方面在等待全球首發支持SA和NSA的高通5G SOC手機。

數據顯示,截至2019年3月,OPPO已經在全球申請了超過35000件專利,在5G方面的專利數量超過2000項。在全球5G專利排行榜中,OPPO作為單純的手機廠商進入了前十名,占比2%,超越蘋果的0.12%。

眾所周知,5G手機絕不是簡單拿來測速,或者用來比賽下載速度,而是在于拍照、攝像、游戲、VR、AI等方面的全新應用。

Reno就像是OPPO為沖刺5G時代而做的一場練兵。

在Reno上,訓練了十倍光學變焦拍攝技術、在Reno2上訓練了超級防抖視頻拍攝技術。

在Reno Ace上發布了全球首款65 W的Super VOOC2.0技術,30分鐘可以充滿整個電池,并喊出“充電5分鐘,開黑2小時”“充電5分鐘,通話6小時”的口號。

這就像“搭積木”游戲,OPPO的長焦拍照技術、視頻防抖技術、視頻編輯能力、超級閃充等就像是一個個積木塊。

當它們在Reno系列上被訓練成熟后,就可以迅速組裝到到即將發布的OPPO 5G手機之上,讓OPPO 5G手機一發布便可以為用戶提供影音娛樂、游戲等極致體驗。

5G前夜,變革從基礎技術開始!

每次基礎技術的變革總會淘汰掉一批落伍者,比如,3G時代淘汰掉了諾基亞、數字拍照時代淘汰掉了柯達、個人電腦時代,淘汰了IBM……

無論曾經取得多么輝煌的成績都將成為過去,新時代必然誕生新的競爭,落伍者都將被淘汰。

而只有那些能夠深刻洞察行業趨勢和消費者需求變化,并迅速做出改變的企業才能立于不敗之地。

5G時代必將改變所有行業,誕生大量的新技術、新產品和新需求,手機行業更是首當其沖。在5G正式大規模商用的前夜,手機企業必須對技術、產品、品牌和營銷等進行全方位的變革,以迎接未來。

因此,誕生于5G前夜的Reno并非師出無名,它正是OPPO深刻洞察行業和消費者的結果,這也讓我們對OPPO在5G時代的表現充滿更多期待。

來源:磐石之心

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